產品行銷企劃人員必須了解其所轄之產品的特性、市場區隔定位、競爭趨勢分析，明了進入市場的程序法規，預估銷售數量、價格，以及產品的生命週期，并據以擬訂確實可行的行銷計畫與競爭策略，協助業務人員達到甚至超越既定之目標。
產品行銷企劃人員要對市場脈動了如指掌，有效評估行銷企劃(計劃)的可行性，而訂定產品的年度細部行銷計畫，以具體的時間與數據，作為決策和執行的依據。行銷計畫內容包括4P，以及產品推出時程表、市場佔有率、報酬回收分析、產品價格分析、與經銷商的聯盟策略，并決定年度銷售目標，以及確實可行的執行方法及執行步驟。然后以學術研討會、宣傳廣告、展示介紹、磚題演講等銷售活動。
工作時間、生活型態方面，可說是「責任制」，不能想像加班費，工作時間偏長，一方面是因為所謂「上班時間」正是拜訪廠商的好時段，只能利用下班時間整理報告；另一方面則是下班時間干擾較少，適合產品行銷企劃人員之思考節奏。
所需的資格、技巧、能力、特定限制：(1)原則上希望至少具備行銷學知識，例如企管系的訓練，當然有些人是從過去經歷上逐漸培養起來，而不是來自于學校，例如銷售人員之經驗；(2)產品知識有賴于公司提供訓練，不過還是希望所學與公司方向不要差距太大，例如文學背景而在半導體公司，總是很辛苦！
生活形態方面，可以接觸多樣的人群，可以累積產品知識，但是人際上，與銷售人員有所區隔，不會令人有壓力、本身不會有每個月業績的直接壓力；反之，好的回饋也不是立即可見，因此也不容易即時得到獎勵。也因此，「自己適度肯定自己」變得很重要。
